《闪婚老伴是朱门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁厉害总裁狂宠我》……最近一段时刻，中老年题材微短剧作品倏得“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是朱门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材持重成为行业新宠的现实，正助履行业发生执行标的的质变，“关注老年东说念主，为老年东说念主作念剧”正成为影视行业执行的新趋势。

　　捏准市集盲区，呈现老年东说念主诉求

　　69络续老年短剧《闪婚老伴是朱门》于本年8月29日上线，放胆9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就朝上2亿，抖音平台概述话题量10亿+，号称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家锻练的短剧公司，省略成功“押宝”老年题材并非系风捕景。

　　在《闪婚老伴是朱门》脚本监制花卷看来，老年东说念主的精神文娱需求一直都有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东说念主区”，而该剧的爆火，正值融会注解了广漠的市集需乞降尚未被满足的用户需求。“虽然咱们知说念这是个收获的市集，然则咱们的创作动机并不仅仅因为它不错收获，它一定是面向畴昔的，唯有这么才气驱动咱们充满蔼然地去创作。”

　　市集调研数据浮现，我国50岁以上中老年网民边界达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，畸形于每天有朝上4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为很多“有钱有闲”老年东说念主应酬时刻、排遣并立孤身一人的进犯模样。

　　巨大的市集远景，对应的是相对匮乏的执行供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，而老年东说念主有什么呢？昔日的国产剧里有一些给老年东说念主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来近似的剧集越来越少，国产剧中的中老年东说念主照旧成为年青东说念主的布景板。面前的国产剧并不成关照老年东说念主，老年东说念主在剧里都是陪衬。”

　　主创但愿省略作念出这么一部剧，“满足老年东说念主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被避讳的痛点。”花卷认为，短剧不错成为国产剧的补充，在短剧里中老年东说念主不错成为都备的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东说念主造梦，作念老年东说念主的迪士尼，为老年东说念主作念出高品性的执行来。”

　　老年题材扎堆，执行急需杰作化

　　当老年群体倏得成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制执行，是微短剧从业者的“殊途同归”。但在市集初创期，确乎出现了不少马猖狂虎的作品，执行马猖狂虎，只迎合老年东说念主爱看家长里短、狗血突破的需求，并莫得果然从弥远见识的角度去设立杰作执行。

　　花卷在复盘时示意，《闪婚老伴是朱门》之是以能成功“破圈”，除了捏准了老年群体定制执行的市集趋势外，影视质感是其脱颖而出的要道。“之前的老年剧多数拍摄有些鄙俗，让年青东说念主看到的时候以为完全不成汲取，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是朱门》对标的是昔日国产电视剧的制作水准，咱们在服化说念、选角、灯光、场景等层面去极力，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年青群体。

　　为老年群体定制执行，并不虞味着一味迎合老年东说念主的不雅看风气。在昔日的市集偏好中，每每默许老年东说念主心爱看婆媳相干、眷属对立，心爱在家长里短和薄物细故的故事里消磨时刻，因此微短剧市集出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少平直展示代际突破，抢房产、抢钞票、恶斗儿媳，甚而在剧里大打脱手的作品。对此，监管部门和行业平台于本年启动进一步加强解决，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染夫妇、婆媳矛盾的执行先后下架。

　　在花卷看来，老年题材剧要果然壮健老年东说念主的情谊需求，挖掘其需求痛点，才气作念出果然动东说念主的作品。在《闪婚老伴是朱门》中，这对再婚浑家莫得说过任何一句炫石为玉，都是用手脚去抒发爱，“这让东说念主们以为老年东说念主的爱情更颜面。”

　　平台反映市集，进行适老化蜕变

　　尽管平台尚未公布最新的执行储备，从影视剧作品供应中，市集照旧启动发生变化。这两年来，影视剧照旧启动出现以老年东说念主群体为主角的作品，如论说老年东说念主退休再做事的《桑梓伙》，本年备受不雅众认同的老年剧《老闺蜜》在央视重播，论说老年东说念主退休丰富生涯的短剧《大妈的宇宙》在播出后也得到了年青东说念主的关注，老年东说念主在影视剧中的刻板印象冉冉被颠覆，果然为老年群体“量文学衣”的创作正在启动。

　　除了执行制作端，视频执行的播出平台雷同关注到老年市集的变化。本年4月，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的市集定位，面抵亏蚀东说念主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是畴昔爱奇艺产物打造的要道，“昔日二十年来互联网产物一直重在为年青东说念主服务，刻下‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，畴昔要多念念考如何让产物服务也适合中老年东说念主使用。”

　　日前，爱奇艺首席执行官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的要点发力标的就有银发执行。爱奇艺早在2021年起就启动进行适老化蜕变，从执行、视觉、声息、产物功能等方面继续优化，其中爱奇艺APP 在2021年上线“长者风物”，各页面均启用超大字号，保险操作粗拙浅陋、信息一目了然。2023年升级长者风物，加多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更良好化老年群体用户体验，部分影片字幕复旧字号转机，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更明晰。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能策画纯粹化，针对中老年东说念主群上线“听视频”功能，在执行上加强东说念主群的专项运营，短视频要点保举怀旧、老歌和资讯，长视频则要点保举情谊、干戈和都市类作品。