一线城市正在被"祛媚"。

尽管不可否定的是，一线城市契机更多，时于本日《中国企业招聘薪酬论述》的数据依然在后堂堂的明示北上深平均招聘薪酬天下最高。

但相同在论述中也指出，北上广深平均生计资本也最高，还有居高不下的房价和豪侈水平。

若是使命安靖的话，偶尔会有点闲钱发展敬爱嗜好；凡是使命略略出现电变故，举例：裁人豪侈欲分分钟变为零。

就在好多东说念主仍在"留不下的一线"和"回不去的闾阎"之间进退维艰时，有一群东说念主已经找到了一条更为高明的折中之路。

这个东说念主群被称为"新线城市"中产，他们大多生计在三四线及以下城市和县城，其豪侈智商不亚于一线城市的"打工东说念主"，相对宽松的豪侈水和缓生计压力以致让他们有更隆盛的豪侈欲。

当线下交易配套、交易步伐与品类丰富度无法与一二线城市比拟时，以短视频和直播为代表的新电商平台，刚好填充了这个群体的需求空白。

本年双 11，活跃在三四线城市的中产们刚烈成为新的豪侈增量，他们的豪侈风气和生计神气依然发生变化，酿成了基于主播信任、内容敬爱和质价比的新豪侈阵势。

在这个节点，《显微故事》找到了十位来自三四线城市但消发愤扫数的电商用户，一步步揭开县城中产们的"豪侈密码"。

他们是谁？他们在思什么？在买什么？

文 | 李慧颖

裁剪 | 卓然

从姥爷那辈儿运行往下数，刘茜算是正经八百东营油三代。

"读完中专，我就我方出来开服装店了，刚运行生意是确实好干，其后就不可了，兜兜转转如故回到油田。"

得手油田开采于今 60 年，如今莫得了彻夜蹦迪的 CLUB，拔帜树帜的是 9 点钟悄然安逸的空旷马路。

收获于沉稳的生计节律，像刘茜一样的新线中产们反而领有着更粗浅、通晓的欢叫：

他们无谓和大王人市的东说念主们一样"内卷"，较小的生计资本使他们的收入基本不错掩饰房车需求。因此，他们也有更多时期来享受生计、伴随家东说念主，还有不错时时互动的"半熟东说念主"圈层。

这种使命和生计上的任性感，也让他们在日常豪侈上有更大的采用空间。

比如回到闾阎的刘茜。如今的刘茜更快意在网上购物，使命之余她常刷快手，看到心爱的东西险些不太臆测价钱就胜仗下单。

从洗发水、沐浴露到卫生纸、湿巾…家里需要用到的生计用品刘茜王人在快手买。再到其后，全家东说念主乃至家里小狗的一稔、孩子用的电子阅读器、红米的手机…基本王人被快手包了圆儿。

自 2016 年注册快手以来，刘茜险些莫得详备统计过我方每月会在上头花若干钱，但家东说念主王人知说念，刘茜每天王人会收到各式快递。

"如实就怕候也没就怕期出去逛。这么就很便捷，晚上没事孩子写功课，我就在那看直播，思买啥就买了。"

网购成为了"刘茜们"更主流的生计神气。

本年 7 月她更是自动成为了快手的黑钻买家。聊起这个，刘茜就来了意思意思。

"我就但愿黑钻买家的头像不错再炫酷少量，更眩惑东说念主少量，我就认为很顺眼。我很心爱一进直播间，上头就泄露黑钻买家，非常面儿！"

买得多了，网购教育当但是言就有了，她大多数时候王人会采用在我方相信的主播直播间下单。像电子居品、好意思妆她就首选大 V；挥霍就看樱花的直播间；生果她就认准尼大牙！

"以前我不吃猕猴桃，认为猕猴桃终点酸。尼大牙第一次卖猕猴桃的时候，我尝试买了一单，效果买回想我就后悔了，买少了，终点厚味，第二年我就买了 4 箱，本年买了十几箱，石榴从尼大牙直播间买了 15 箱。"刘茜说。

对于刘茜这么的三四线中产而言，这几年最大的变化等于，不错吃到更好的东西，买到更丰富的居品，冲破交易供给的物理范围，而这种冲破是在与主播一次次的正向反映中开拓起来。

前段时期，刘茜刚在快辖下单了一个 LV 的 Carryall，"我赚的真未几，但是它确实挺实惠，比专柜还要低廉 2000 块钱，何况专柜你还不一定买得回。"

当今，刘茜小到日用百货，大到挥霍，王人风气了在短视频和直播平台购买，完善的售后和退货机制，让她更敢买。

像刘茜一样，不停升级我方豪侈需求的新线东说念主群还有好多。

看成一个典型的 00 后，河北承德的回丹丹身上飘溢着新期间的晴明劲儿。

主修钢琴的她毕业后就成为了别称钢琴培训真挚，有了我方的使命室和相对解放的使命时期。

在回丹丹看来，无所谓赚多赚少，归正就活一情愿，这叫作念"我心爱生计"。

她的豪侈风气更容易被一又友和周围东说念主所牵引。回丹丹说，她在快手上有好多和蔼多年的主播，一又友、同学和亲戚，这不仅是一个内容豪侈空间，更是一个酬酢和好物保举空间。尤其是刷到那些充满生计气味、确切感强的视频时，她忍不住王人要多看俄顷，并尝试下单购买。

"比如化妆品，当今一半在线下市场购买，另一半我王人在快手购买。"回丹丹说，她买的很情愿，反复的购买已经让她有一个"购物清单"，在信任的直播间买种种居品。

事实上，频年来跟着双十一促销计策和豪侈者行动逐渐闇练，好多年青东说念主的豪侈秉性王人发生了变化。他们不再单纯追求廉价，而是会采用在"感性"和"悦己"之间寻找均衡，他们的标语是"不错买贵的，但必须买对的"。

对他们而言什么是对的呢？

对小回想说，有两个关节身分，一是需求，二是主播。

在小回看来，我方并不是冲动豪侈的东说念主。尤其是使命之后，不再拿家里的钱，买东西就更是感性再感性，在主播至上和质价比之间，她险些是绝不徬徨地采用了后者。

聊到这里，小回打断了对话，矜重补充说，"一定是我确实需要，我才会下单。"

和好多小女孩一样，小回在直播间里购买最多的等于零食和护肤品。除了"滕滕包包二胎生计"，"你的爽哥"是小回最心爱的主播。

"她终点终点确切，少量儿脚本儿王人莫得，她也不炒作…她跟我差未几大，咱们险些一齐长大的。"

谈起"爽哥"她险些延绵络续，"爽哥"恋爱、"爽哥"成亲、"爽哥"生宝宝…

对小回而言，她们险些相互伴随着经验了东说念主生的诸多时刻，用时期堆积出了相互羁绊的信任。

与其说小回是在为商品付费，不如说她在为心思价值买单。

当寂寥成为常态确当下，好多年青东说念主的豪侈逻辑已经发生了昭着变化，为心思价值买单成为一种主流。

他们更快意购买缓和内心愉悦和情谊诉求的商品，俗称"调整系豪侈"。

在对于消牵挂态的采用中，"欢叫豪侈，为心思价值 / 敬爱而豪侈"以 40.1% 的占比成为年青东说念主最多的投票选项，其次才是"豪侈理念"、"豪侈品性"以及"极简豪侈"等。

总有东说念主以为 Z 世代的豪侈行动和他们"怼天怼地"行事作风的作风叠加。但骨子上，新一代年青东说念主不仅追赶新奇潮水，他们依旧保握感性与审慎，"欢叫且清醒地花出每一分钱"。

至于什么是所谓的心思价值，小回莫得给出何等精粹的谜底。

她只说，"最起码看超越笑，能笑出来。"

当年，一提到老铁，就思到快手。

当今，跟着大城市与新线城市间豪侈范围的日渐迂缓，7 亿老铁们也愈加泛化，更像是一种文化标识和精神象征。

尤其是，也曾被誉为"五环外"的三四线城市群体，不仅成为主流平台内容的孝顺者，更成为主流豪侈者。

本年双十一，隆盛豪侈需求下，7 亿老铁的消发愤再次刷新。数据泄露，双 11 本事快手杀青了 GMV 的苍劲增长，首日 GMV 同比客岁增长 94%，泛货架商品卡 GMV 同比增长 110%。

从中，咱们也能发现新线城市的中产群体，出现了一些专诚旨道理的豪侈趋势：

一是黄金首饰热销，那些也曾对黄金有看法的中后生东说念主，成为黄金豪侈中枢群体，在广漠商品品类中，黄金一跃成为快手双十一全体 GMVTOP1 的类目。

看成一枚"机智后生"，刘喆很早就运行在快手直播间攒金豆豆了。

可能有些滚动，惟有在东说念主们信得过身份升级才有更长远的感受。

刘喆说，有了孩子之后，她忽然对化妆品、一稔失去了敬爱，日常购物的需求变成了孩子的日用品，但在快手买金子这件事延续了下来成为她固定的投资行动。

"正常的话，除了一些大额豪侈，平均下来每个月大致能买两三千傍边。"不为别的，就为黄金保值、逃匿风险的属性。

俗语说的好，"开不情愿，屯点黄金。"双十一快手电商大牌大补要点补贴金豆豆叠加推出的"签到抽金豆"的特色玩法等一系列操作更是眩惑了一深广像刘喆一样思屯金豆的年青用户。

二是大件家电成为年青东说念主生计文娱的"心头好"。新线城市的文娱中心大有重新回到客厅的趋势，智能电视上了年青东说念主的双 11 清单，雪柜洗衣机也有了更多需求。

这不仅收获于国度以旧换新专项补贴的推进，也荫藏着新线城市年青东说念主更任性的生计立场。

三是女装赛说念赓续称霸，皮草豪侈复苏。女装一直是短视频和直播平台电商品类的头部赛说念，除了性价比，高客单价的皮草被更多年青东说念主，以致南边年青东说念主所接受。

内蒙通辽赤手起家的张婷，领有我方的公司，她莫得别的嗜好，就爱买买金子和皮草。

本年双十一，除了随从平台补贴，拿了些金豆豆，买了些日用品除外，张婷还在换季之际脱手了我方心爱的狗尾续。

"使命比较忙，我平素莫得什么特殊的时期逛街，需要什么就顺遂买。我比较粗浅，平台大主播的商品，只须我需要，王人比较快意下单。"张婷说。

快手平台数据泄露，10 月 25 日 -31 日，平台中高端狗尾续相干衣饰 GMV 同比增长 56%，订单量增长 62%，买门户增长 56%，新买门户增长 46%。

传闻，在"买狗尾续胜地"东北的佟二堡，有些商家迎来了四川、湖南、南边好多新线城市的订单，占比已跨越 20%。

（应受访者条款，文中东说念主物均为假名）

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